一句话：今天我们不看电影，就看一部名叫“变形金刚5”的广告。

不顾差评、没忍住好奇、或者还有点情怀，我还是去看了《变形金刚5：最后的骑士》。

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这一部的主题基本可以总结为：

地球人还在抖着英式机灵，抢着自己根本不知道用处的武器，外形入侵者已经来了。

好在，有一批汽车人站在地球人这边，帮忙打败了赛博坦星球的邪恶统治者。

人类终获生存权力，但事儿还没完。因为……还（qian）有（mei）下（zhuan）部（gou）。

（导演迈克尔贝和大黄蜂合影）

为什么会这样？因为：变形金刚实在是太赚钱了。

剧情经不起推敲、演员也一部不如一部、所有的抱负，只剩下卖“变形金刚”这4个字的情怀了。

但厉害就厉害在：《变形金刚》系列电影不仅很赚钱，而且更赚钱了。看《变形金刚》系列的一大乐趣是找植入广告。

（这个雪佛兰大黄蜂，已经是很柔软的广告植入了）

不得不佩服好莱坞，电影拍摄前卖植入广告，上映后卖变形金刚玩偶，还没上映，已经赚得盆满钵满。

好在这事情我们已经习惯了。2007年变形金刚1上映，席卷全球7亿美元票房，国内票房2.8亿元人民币，创下记录，从此票房最高的广告片踏上了全球吸金之路。变形金刚1的广告植入，还没有国产品牌的身影，还是雪佛兰、惠普、诺基亚、思科、ebay等美国品牌的天下。

2009年变形金刚2：卷土重来上映，全球票房8.3亿美元，国内票房4.3亿人民币。变形金刚2的广告植入依旧以国外品牌为主，雪佛兰、雪铁龙、奥迪等悉数亮相，简直是汽车品牌展销会。雅虎搜索、ebay、诺基亚等科技公司也刷了一下存在感。

变形金刚3是中国品牌首次如此大规模地植入。伊利舒化奶、美特斯·邦威T恤、联想电脑以及TCL电视……不过，这次的合作是好莱坞自己找上门来的，并不是国产品牌主动献媚，看来好莱坞对中国14亿人的庞大市场觊觎已久啊。

变形金刚3里联想的广告可以说是无处不在，哪哪都能看见联想的白 {MOD}电脑，电影里那两个搞笑的机器人也曾经变成了联想电脑……不知道联想究竟投了多少钱进去？传言变形金刚广告一秒1个亿。那么，联想到底花了多少钱？

《变形金刚4》堪称中国元素最多的一部好莱坞大片之一，除了有李冰冰、吕良伟、韩庚、邹市明等中国演员加盟和中国取景外，还包括植入的大量中国品牌广告，包括蛋白粉、舒化奶、汽车、电视、珠宝以及鸭脖，黑线脸。

在KSI的总部里，科学家们用的显示器都是联想的，但如果不仔细看，真是难以发现。

从广州前往香港时，李冰冰驾驶载着KSI总裁的白 {MOD}车便是广汽传祺汽车。

看《变形金刚5：最后的骑士》之前，网上已经曝出很多品牌将植入，中国银行、伊利、联想等。

2个多小时电影看下来，果然名不虚传！除了之前一直有的奔驰、雪佛兰，这次还看到了凌志和兰博基尼。

最经典的是开场不就那句“hello，kugoo”，让你有种回到办公室安装新电脑的错觉。

（“酷狗”对“变形金刚”的呼应）

除了酷狗的广告植入外，还有华帝厨具、优信二手车等国产品牌，据说还有乐视汽车。但恕我眼拙，没看到。

（网上广为流传的一张图片）

这个可能性还是很大的，电影上映了，良品青年现在都可以去玩“找广告”游戏了。

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有了这么多广告，《变形金刚5》的口碑能好起来吗？事实是：前几部的口碑也不见得好。但是，并不能就此责怪《变形金刚》是“在广告里植入剧情”。要知道，“变形金刚”影视动漫作品的产生，就是为了做广告。

（“变形金刚”的诞生其实是为了销售玩具）

可以说，“变形金刚”一开始是为了拍广告片，但拍着拍着成了电影。

“变形金刚”最早的起源是日本Taraka Tomy公司（TT社）的一款玩具，后来美国孩之宝参股，和Taraka Tomy共同有用变型金刚的版权。这就导致了变形金刚成为美国与日本共同开发又相互争夺的一个品牌。

变形金刚玩具上市之初，销售情况并不是很好，为了促销玩具，美国孩之宝在80年代初拍摄了三集动画短片，动画里的主人公就是变形金刚，这三集动画宣传片就是后来变形金刚动画的前三集——《第一日》、《第二日》、《第三日》。

（“变形金刚”动画剧照）

三集动画的播出，立时风靡北美，玩具销售顿时火爆。 孩之宝看准商机，立刻推出了后继的系列玩具，同时还根据玩具的上市，不断开发后继动画片，这就是变形金刚历史上G1动画的由来。

之后，随着G1动画风靡北美，更多的动画被制作出来。美国版《变形金刚》动漫一直拍到98集。之后，还有各种版本不时播出。

一直到2007年，第一部耗费大量资本，定位为科幻电影的“变形金刚”真人电影播出。

（“变形金刚”第一部剧照）

到了现在，“变形金刚”早已经成为了一门全球化的生意，而不仅仅是影视作品。

到了这里你该明白：你在批评国产《深夜食堂》在广告里插入剧情的同时，其实《变形金刚》就是部广告电影。

为什么没有那么多人批评《变形金刚》广告太多呢？是因为“变形金刚”一点都不假装，一开始就是部现代感十足、各种高科技飞天入地的商业片，于是，人家全球各地大大方方搜刮广告，明目张胆的植入。

而国产版《深夜食堂》呢？挂着“温暖人心”的招牌，却遮遮掩掩地把观众当二傻子。