后浪视频：

5月3日晚间，B站推出了视频《后浪》，由国家一级演员何冰演讲，以上一代的口吻鼓励年轻一代，演讲视频与B站UP主们的视频素材混剪。这几天，B站《后浪》在朋友圈等社交平台刷屏，引发广泛关注。在B站跨年晚会的强势出圈之后，这次《后浪》使得B站再次出圈，从策划团队的表述可以看出，《后浪》有多重宣传目的，一是让主流重新认识这些积极的年轻人，二是让这些年轻人通过被夸赞而更加激发正向开放的心态。但相比于跨年晚会的一片好评，《后浪》的评价却褒贬不一。

《后浪》视频本身的积极意义：

①在疫情肆虐的今天，国内复工刚刚达到一个比较平稳的状态，消费者活跃度尚处于较为低迷的阶段，这个时候很需要有这样的正能量来提升一下民众信心。对于B站本身来讲，用较少的成本做出能够出圈的爆款内容，也是自身内容实力的强力展示。

②《后浪》最大的正面价值就在于，它确实展现出了新时代下新青年的朝气与阳光，比如视频里提到的电子竞技、全球旅行、VR视觉、MMD（mikumikudance）等等内容，都是B站年轻人们正在努力尝试的新兴领域。

③《后浪》想表达的核心是：年轻人在B站。看上去是在夸年轻人，其实有三句话是核心，一是‘君子美美与共，和而不同’，和而不同是B站一直自我强化的社区氛围，多元也是《后浪》中反复强调的青年主题；二是‘我们在同一条奔涌的河流’，三是‘和B站1.3亿年轻人一起表达自我、拥抱世界’，其他的文案都是为了这三句文案而服务的。

积极意义背后的争议与批评：

①自身矛盾的文案

文案整体是正面积极向上的，但是不少人把矛盾集中到了文案里的某些句子上，比如说《后浪》有一种高高在上、对年轻人说教的态度，或者是演讲很煽情但是没有解决实际问题。

文案里提到了“更多元的文化审美和价值观”，同时又提到了“这世上的小说、音乐、电影所表现的青春，就不再是忧伤、迷茫，而是善良，勇敢，无私，无所畏惧……”这两个点是矛盾的，多元文化审美和价值观里的文学艺术容得下勇敢和善良，也容得下忧伤和迷茫，后者恐怕才是多数文学、艺术作品的创作原动力。同样的，弱小、嘲讽和否定，有时也有属于它们的价值。

②负面情绪高涨的大环境

从2019年四月开始中国的失业率一直处于上升的状态，失业问题早就开始困扰大家，经过长时间的累积，对社会矛盾造成了明显的影响。《后浪》展现出的高质量青年生活更是激化了这种潜在的不满情绪，成为了它新的发泄口。

③素材的选取有局限性

小众局限：出圈难 。这次的素材涉及到的文化圈很多，但是都不算主流文化，像MMD、宅舞、古筝、特效、汉服等等玩法都是非常小众的。大多数观看者很难产生共鸣。

社会群体局限：共鸣难。像《后浪》里提到的这些玩法除了有很强的少年属性之外，还有一层经济属性，不是每个人都玩得起。另外，视频对青年群体的展现不完整，缺少对社会底层人民的关注。当少年们提着昂贵的旅行箱在满世界旅游逐梦时，还有千千万万个青年人正在为生活而奔波，为工作而烦扰，为家庭而努力，他们也有去偏远山区支教，或曾奋战在疫情一线的医务人员，可这些劳动中的青年并没有出现在《后浪》中。

五四青年节的本意是为工人阶级发声，而《后浪》所表现的主体却并不是工人阶级，准确来说应该是家境颇丰的少年们，他们可以被称为新时代下的艺术家，让传统文化旧貌换新颜，但劳动者是远远算不上的。

④内容不够立体、缺乏实际要点

《后浪》的质量无疑是上乘的，但是它调性还是太过于B站化了，它没有照顾到B站以外的用户群体。在情绪渲染上有些用力过猛，从《后浪》的文案来看，全篇激扬文字、热血沸腾，视频上更是激情澎湃，犯了点击量高的大部分B站视频的通病——形式大于内容，本质是热血版素材剪辑的“嗨片”。这种情绪向的作品会面临“评论反水”和“情绪过后，热度不在”的两方面问题。

“这个片子一开始我们没有赋予太多的意义和目的，它其实就是一个跟年轻人绑定得比较紧的品牌在五四青年节的一个献礼策划，在有公共属性的节日做的一个有公共属性的品牌形象宣传。”负责策划该视频的B站市场中心公关总经理杨亮给《后浪》定调。也有网友评论说“这则视频本质上是B站的宣传广告，不要赋予它太多难以承载的东西”。但是这则视频的媒体发布矩阵十分强大，包括央视新闻、光明日报、中国青年报、环球时报以及观察者网等在内的一众官媒集体背书，达到一定的流量之后，它的影响就不仅仅是一支广告了。

在疫情复工的关键时刻，《后浪》的播出有一定的正面意义，朝气阳光的少年们给全国人民带来了一些情绪上的鼓舞，这是一件好事。不过，《后浪》本身的内容定位在五四青年节的背景下有些脱离主题。

部分内容整理自

①文化产业评论

②三联生活周刊

③燃财经