2022-04-15 23:08发布
要弄清这个问题，首先要知道销售毛利率是怎么计算的。计算销售毛利率的毛利额和收入额，通常指的是按某种方式划分的某个时间节点的毛利额和收入额。影响销售毛利额大小的
毛利率为负值，表面上看是收入覆盖不了成本，实质上有好多背后的故事：
价格因素造成的
1、推广阶段的价格补贴：公司的产品处于抢占市场的阶段，需要降低价格，占领市场，属于推广的阶段；比如电子商务刚开始推广的时候，给了大量的补贴；
2、竞争阶段的价格战：市场进入成熟期，随着行业的需求萎缩，价格战不可避免，比如现在的空调价格战；行业增长遇到天花板的时候，格力也不淡定了；
3、特殊行业，关系国计民生的行业，企业对产品的价格没有完全的自主权，比如粮食、石油等产品；当然这部分国家可能会有补贴。
成本因素造成的
1、固定成本较高，销量较少，企业的固定投资较大，单位固定成本较高，销量却一直跟不上，很容易出现亏损；
2、管理水平差，成本的控制能力较差，人工、费用、成本的管理水平，直接影响了产品的毛利率；
3、特殊行业的保护措施，比如粮食，国家处于战略考虑，对粮食的采购价格有限制等；
对成长的影响
1、初创阶段的企业，投资者基本上不会太关注利润，他们关注的是营收的增长；这个阶段，短期内对成长没有什么太大的影响，长期必然不然不行，投资者的钱也不能一直烧！
2、对于成熟阶段的企业，价格战必然影响其利润和资本的积累，同时也逼迫企业不断的创新和转型，竞争对其成长有一定的加速作用，但是也会淘汰一部分落后企业。
总结：任何以盈利为目的的企业，承受亏损的能力都是暂时的，不可能长期亏损！
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毛利率为负值，表面上看是收入覆盖不了成本，实质上有好多背后的故事：
价格因素造成的
1、推广阶段的价格补贴：公司的产品处于抢占市场的阶段，需要降低价格，占领市场，属于推广的阶段；比如电子商务刚开始推广的时候，给了大量的补贴；
2、竞争阶段的价格战：市场进入成熟期，随着行业的需求萎缩，价格战不可避免，比如现在的空调价格战；行业增长遇到天花板的时候，格力也不淡定了；
3、特殊行业，关系国计民生的行业，企业对产品的价格没有完全的自主权，比如粮食、石油等产品；当然这部分国家可能会有补贴。
成本因素造成的
1、固定成本较高，销量较少，企业的固定投资较大，单位固定成本较高，销量却一直跟不上，很容易出现亏损；
2、管理水平差，成本的控制能力较差，人工、费用、成本的管理水平，直接影响了产品的毛利率；
3、特殊行业的保护措施，比如粮食，国家处于战略考虑，对粮食的采购价格有限制等；
对成长的影响
1、初创阶段的企业，投资者基本上不会太关注利润，他们关注的是营收的增长；这个阶段，短期内对成长没有什么太大的影响，长期必然不然不行，投资者的钱也不能一直烧！
2、对于成熟阶段的企业，价格战必然影响其利润和资本的积累，同时也逼迫企业不断的创新和转型，竞争对其成长有一定的加速作用，但是也会淘汰一部分落后企业。
总结：任何以盈利为目的的企业，承受亏损的能力都是暂时的，不可能长期亏损！
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