大嘴身边有这样的朋友，喜欢买大牌球鞋但又舍不得钱只能买高仿鞋。大嘴很纳闷，既然如此为啥不买像李宁这些国产鞋呢？又便宜质量还有保证。

后来大嘴发现，这种现象在国内目前的球鞋市场，是很常见的，尤其是在一些小城市里。虽然这些年随着潮流文化的发展，球鞋文化已经被更多的人接受和追捧。但也还只是少数人，大部分人对于球鞋并不了解，他们买鞋的时候，在乎的只是鞋子的美观、品牌和性价比，至于球鞋的真假，他们毫不在乎。

我们都知道正品的NIKE、adidas价位较高，尤其是一些款式比较好看的鞋子。但是每个人的消费观念和经济能力都不同，很多人觉得花大几百，一两千去买双鞋，不值得。但是他们又不愿意穿那些没有名气的小品牌。

于是假鞋就在一定的程度上，满足了他们的虚荣心，同时也能买到他们喜欢的款式。

你说一双炒到上万块钱的OFF-WHITEM，有多少人真的愿意花钱去买呢？

至于为什么他们不愿意花钱去买李宁和安踏这些国内品牌。分几点来说：

知名度：

从零几年开始，NIKE、adidas这些国外品牌，纷纷开始涌入中国市场，而NIKE、adidas最厉害的地方，就是他们的广告宣传。

NB也是，利用“总统跑鞋”的噱头，在早些年也引起了人们的追逐热潮，当年满大街的NB，谁知道有几双是真的。

相比之下，安踏和李宁的广告宣传远不如那些国外品牌，

虽然安踏李宁是本土品牌，但是他们在国内的名气却远比不上NIKE、adidas。

我见过很多人，买NIKE的原因只是因为穿起来派头，有面儿。

很多大叔大妈也是一样，他们不是为了追求时尚，只是他们对于品牌的认知并不多，在他们眼里，穿NIKE、adidias就是有钱的标志，NIKE这些品牌在他们眼里就是奢侈的高端品牌。

2.产品定位：

在我们的第一印象里，NIKE之类的运动品牌属于高端运动品牌，而李宁安踏则在NIKE之下，确实，由于市场竞争的关系，李宁安踏降低了自己的产品的定位，主要的消费者定位为国内的低消费人群。这样的定位有利有弊，

好的地方是：避免了和NIKE、adidas的直接竞争，抓住国内的大额市场。

弊：品牌的口碑下降，消费者对于商品的认知也下降。

我们都知道口碑是多么重要，不管是吃饭还是买衣服穿搭，我们的第一习惯总是去看看别人的评价，但是由于李宁安踏这些国内品牌的早期定位，导致他们在国内的口碑一直不如NIKE、adidas，所以很多消费者在选择球鞋的时候，都会更加偏向于那些知名的国际大牌子，毕竟口碑放在那。

可以说李宁，ANTA这几年的转型还是不错的，尤其是李宁的韦德之道系列，在国内外都积累了不错的口碑。

现在更多年轻人在买鞋的时候愿意去考虑李宁这样的国内品牌，他们不再觉得穿李宁是一种很LOW的表现。

3.外观科技。

每年NIKE、Adidas在科技研发，和鞋款设计上，都要花费大笔的资金，不得不说NIKE、adidas的设计，遥遥领先于国内品牌。

时尚美观的外表，是消费者们考虑的第一因素。

至于国内的品牌，李宁还好，一直在坚持自主原创设计。安踏则踏入了山寨的不归路，许多都是仿耐克这些品牌的鞋型。

鞋子除了美观，脚感也是必须要考虑的因素。

NIKE有气垫，有 LUNARLON，adidas有Boost，有ADIPRENE。

反过来看李宁的云减震和安踏的弹力胶等科技，还不足以和NIKE，adidas抗衡，

在脚感的比拼上，国内品牌还是处于劣势。

总体来说有价值才有生存的空间，为什么莆田鞋能这样越来越被大众所接受，而且现在的人对于品质的要求也在提高不再像以前能穿就行，所以莆田鞋也在不断的创新也在不断的提升。

现在的人生活水平也提高了换句话说，真要买一双正品的鞋子咬咬牙都是可以消费的起的

但是现在很多人在消费方面越来越理性面对当今的社会压力能节约就是赚钱，花个3分之一的钱买到一双满意的鞋子何乐而不为？

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