刷流水的手段多种多样，包括但不限于虚假点击、虚假流量和刷单等。虚假点击是指通过机器人等程序人为地制造点击量，虚假流量则是指通过一些方式让大量非真实用户访问网站，而刷单则是指通过虚假账号购买产品或服务。