装机才两天，就上瘾了

说《阴阳师》是2016年最火爆的一款手游，这应该是没有争议的，因为从首发以来，已经长期占据全球iOS收入榜榜首和关注度榜首。在我的身边经常听到朋友在为抽到SSR卡片而奋斗，也经常听到朋友这样夸赞《阴阳师》，在视觉上，画面唯美、静谧；在听觉上，专业声优人物配音，配乐宏伟、浪漫而诡异；剧情环环入扣；玩儿法多样。总之《阴阳师》吸引了大量用户，也让网易凭借《阴阳师》手游收入反超腾讯，成为全球第一大手游发行商。

一款看似偶然的《阴阳师》背后，是在国内目前移动游戏市场进入到存量用户博弈的新阶段后，网易游戏抓住“泛二次元”用户这一待开发“金矿”的精品创新战略之成功。面对“泛二次元”用户的巨大“金矿”，《阴阳师》给网易带来的不仅仅是全球手游市场登顶的荣耀，更为网易游戏积累了今后争取更多“泛二次元”用户的经验。

但网易能靠《阴阳师》打败腾讯么，当然是不可能的。充足的财力和模仿力是腾讯多次在风向标改变时保持头名的基础，而腾讯广大的社交用户也是腾讯游戏取得成功的基础。有很多游戏都曾经风靡一时，取得不错的成绩，但没过多久腾讯不是买到了代理权就是模仿出相似类型的游戏，而使用腾讯软件的用户众多，这些用户马上就会成为腾讯游戏的支持者，从而打败原作，这也是我们网民对腾讯又爱又恨的原因，腾讯真是不断在模仿不断在超越。

随着ACG文化在国内的爆发，手游市场自然要响应刚需号召，一部《阴阳师》的诞生也成功为二次元手游正名。无论是产品文化感还是久不褪散的口碑蔓延、还是多样的营销途径，二次元手游市场的天然优势已逐步显现。

而相比腾讯在重度化手游市场的渠道优势，网易的布局更加侧重“渗透式”策略。利用现有产品开辟新市场、并向现有市场提供新产品实现渗透。依靠对目标群体的清楚画像，细致精良的制作，收获品牌溢价效应，走口碑精品路线。

根据财报显示，今年上半年，网易游戏在Q2的收入同比增长76%，环比增长4%，尽管Q3由于递延收入环比下滑，但网易旗下的产品矩阵在Q4的霸榜现象较Q3更为显著，《阴阳师》，《倩女幽魂》，《大话西游2》和《梦幻三国》更是长期处于IOS畅销榜前5名，预计月流水达8-9亿人民币。

说《阴阳师》是2016年一款现象级手游，恐怕没有人有异议，《阴阳师》自2016年9月2日在App Store首发以来，已经成为了现阶段最受追捧的手游，不仅迅速刷屏了各大社交网站，更成为热搜榜的常客，各类游戏榜单的“霸屏”者。11月发布的App Annie10月报告中，《阴阳师》在推出两个月后即登顶全球iOS收入榜第一。

据灼识咨询测算，腾讯和网易两家公司在游戏行业的市场份额2016年合计达到了60%左右。如此，中国游戏市场呈现由两家公司组成的双巨头格局。

愚以为，依靠重度游戏为主的网易，在手游市场的份额正在逼近以轻度休闲类游戏为主的腾讯，这或许也代表着整个游戏市场轻重之风的转换。

 

网易的核心产品是西游，腾讯当下的核心产品是购买来自日漫IP的几款游戏，如火影、龙珠。从周期上看，西游系列基本上是伴随中国网游起步至今的常青树，能与之相比的也就是《传奇》和《魔兽世界》（网易代理）。早期做棋牌游戏，大约2008年才真正进入网游世界的腾讯，显然没有什么游戏能够有这样的生命周期。《阴阳师》只要注意游戏的内部平衡，或许能够成为继网易西游系列之后的又一个网易IP树。

 

目前来说，网易的手游偏重，而腾讯的几款头部手游都偏轻偏休闲（游戏的轻重之分，主要看玩家在游戏中消耗的时间、金钱与沉迷程度），这主要在于盈利模式的不同：腾讯更近似一个渠道方，就算一款游戏都不研发，也是隐性游戏大佬，而网易则是一个游戏开发商，因此，在游戏研发的用心上也不同。

 

对比网易和腾讯在游戏布局上的差异，愚以为，腾讯给我的感觉是“总在买买买，用强大的财力吸纳”，而网易给我的感受则是“更重视自己的内部创造”，一个外扩，一个内敛。在游戏产业里，网易一直扮演着最早、最成功、最持久的原创游戏研发厂商角 {MOD}。

没有，首先说，网易腾讯都是集团，游戏只是其中一个业务类型，除了游戏还有音乐，视频，新闻，社交，即时通讯，投资等等。

所以仅仅凭借一个游戏就想逆袭是不可能的。而且《阴阳师》是个老游戏了，并且现在已经凉了。更别说逆袭了。