海外网红营销选什么平台好呢?(一)

2022-04-28 01:02发布

国内品牌出海一定要找网红,而网红的粉丝都在不同的社交媒体,Instagram、Facebook、Twitter、YouTube,TikTok等等,因为平台的属性不同,不同网红的粉丝其定位也不一样。


那么,对于一个出海品牌,该选择哪些社交媒体上的网红,在海外进行网红营销呢?


我们用2021最新数据进行解释:



一、Instagram


每个月超过10亿人使用Ins,用户活跃度仅次于Facebook;


1.4亿美国用户;


覆盖率最高的国家分别是:


哈萨克斯坦:72%


文莱:71%


冰岛:67%


科威特:66%


土耳其:66%


平台用户男女比例接近1:1,51%女性和49%男性,男女比例很接近不好定位用户?没关系,因为78% 的女性活跃于Snapchat 和 Instagram,显然这两个平台已经俘获了超过3/4的社交媒体女性用户。如果你的品牌主要针对女性用户,知道该找什么平台的网红了吧;



81% 的人使用 Instagram 来帮助研究产品和服务;


超过50% 的 Instagram 帐户每个月都在使用 Explore——“探索”,“探索”选项卡是 Instagram 用户发现新内容和要关注的新帐户的地方,这表明超过一半的用户期待新的内容和品牌,这或许就是你的机会:


90%的平台用户关注某家公司,也就是说,人们不仅在Instagram上与朋友和家人互动,关注他们喜欢的、获得认可的品牌也是平台带给他们的作用之一。


平台广告主可触及8300万青年受众,具体来说,所谓青年受众是指13至17岁的用户。这使得 Instagram在青年广告覆盖面方面排名第三,仅次于 Facebook(1.23 亿)和 Snapchat(9190 万)。


最后,说一下平台与平台之间的联动效应:用户的92%也是YouTube的用户,86%使用Facebook。不到一半的用户 (43%) 沉迷于新兴内容分享媒体平台TikTok,所以,多平台联动推广品牌,多触点与用户产生碰撞,不失为更快打入用户心智的有效方式。



二、Facebook


平台每月有27.4 亿活跃用户,社交媒体霸主地位,不需多言;


57%的用户是男性,43%是女性,为什么男女数据相加为100而Ins不是?因为用户注册时只能二选其一(这时候的二选一对商家就显得友好了);


32.4%的用户年龄在 25-34 岁之间,这是按年龄划分的最大的受众群体。第二大群体是18-24 岁,占 平台用户的 23.5%。Facebook所有用户中只有 4.7% 是 65 岁或以上,只有 5.8% 是 17 岁或以下;



在美国,95%以上的超过12 岁的人都知道 Facebook,其中63%的人日常生活中会使用 Facebook;


8.9% 的平台用户在美国,拥有1.9亿名用户,另外,在印度这个数字是3.1亿。有趣的是,83%的加拿大人拥有Facebook帐户,Ins用户就只占比51%;


关于使用场景,79.9%的用户仅在移动设备上访问平台,这意味着将近4/5的人不会在PC端访问 Facebook。相比之下,只有1.7%的Facebook用户仅在PC端访问该平台。18.5% 的用户同时通过移动端和PC端进行访问。(题外话,在规划广告位置的时候,记得搞清楚用户的使用设备);


80.5%的平台移动用户在Android系统上访问,只有14.3%的用户同通过iOS访问;


18亿人使用群组功能,该平台上有着数千万个群组,通过创建自己的群组与现有粉丝互动,是品牌与用户创立联系非常有效的方式;



最后,说一下平台之间的联动效应:96.3%的Facebook用户使用至少一个其他社交媒体平台,其中 90%使用 YouTube,73% 使用Instagram,52% 使用 Twitter。如果新进品牌希望通过多个平台覆盖用户,Facebook会是一个很好的起点。




海外网红营销是综合性的营销途径,其中涉及到选品、社交平台、网红、合作模式等多方面,每一个环节都需要专业人员把控,错失一步就无法继续下行。


COZMOX团队成立于2013年挪威,团队成员80%以上曾留学或工作在海外,对海外营销市场具有极强的剖析能力,海外网红营销自然也不在话下。


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