今天，App Growing发布了《2021年Q1移动广告投放市场分析》。

文中提到，游戏、软件应用、文化娱乐成为Q1重点行业，Q1广告形式仍然以图片为主。此外，巨量引擎软件应用广告占比超三成，游戏成为腾讯广告、百度信息流重点行业广告主。

葡萄君对其中的游戏部分进行了整理：

Q1买量大盘：游戏仍是重点广告主

在2021年Q1整体广告投放中，游戏、软件应用、文化娱乐行业广告投放强势。同比去年Q1，服饰鞋包、数码家电广告占比明显下降。

去年Q1在疫情影响下，电商购物、游戏、在线教育等行业获得一定的红利增长，因此服饰鞋包类广告占比较高，而今年疫情影响小，流量增速放缓，广告主也相应调整了投放力度。

各重点行业新投放广告数均占整体90%以上，素材更新迭代快。

休闲&网赚手游投放强势

盘点近三个月手游行业的热门投放风格，可以发现1月份以战争、三国类手游为主，2、3月份以休闲、网赚风格为主。其中，2月由于遇上春节长假，休闲、网赚手游广告占比提升，达30%以上。

Ohayoo的休闲手游《翡翠大师》，凭借着在抖音平台的多元营销成春节档爆款手游。

Q1期间共监测到8500+款手游在投，同比去年Q1，今年的新投放手游明显更热衷于买量，在全量新手游占比相似的情况下，进入热推Top 100与Top 1000的手游占比明显提升。

除了疫情因素，更多的还是因为小厂商很难摆脱对买量的依赖，而Q1新投放手游中大部分游戏来自小型游戏厂商。

那么大厂在游戏推广上的表现如何？

可以看到，各大厂都较重视自家的新手游，其中腾讯游戏《妖精的尾巴》为测试服上线，网易《忘川风华录》3月刚上线，三七互娱的《斗罗大陆：武魂觉醒》3月正式公测。

而且Q1期间各家力推的手游基本都有IP改编手游，画面风格偏向于二次元，IP改编手游也成为各厂商进军二次元领域的捷径。

去年《原神》大火，让更多厂商发现二次元玩家巨大的潜在价值，也给他们点了一把心头火。目前在TapTap社区上，除《原神》和《妖精的尾巴》外，这几款IP改编的手游评分基本在5分以下，说明即使有IP加持，用户依然会不买账，他们首要关心的还是游戏体验。

流量平台/媒体投放洞察

由各行业广告主对平台的热衷程度，也可以反应各平台的人群标签的变动。

巨量引擎中软件应用广告占比最高，腾讯广告和百度信息流则是游戏。

具体到细分风格，巨量引擎中休闲、网赚手游广告占比高，而其他两个平台则为传奇游戏广告。

再结合非游戏风格推广情况，系统工具类广告在巨量引擎上热推，小说漫画、阅读在腾讯广告热推，百度信息流则表现为平台电商占比高。

网赚手游、内存清理工具大部分针对的是下沉市场的流量，说明在巨量引擎多聚集下沉市场用户，这部分人群不是早期的互联网用户，对于新应用接受度高且容易相信广告，这也是多家大厂争抢下沉市场流量的原因。

重点媒体方面，巨量引擎内的媒体以教育培训、软件应用、游戏广告为主，除了穿山甲联盟外，视频、竖视频广告是广告主热衷选择的广告投放趋势。

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