618首日手机战报:苹果直降千元上热搜,千元以下机型霸榜

2022-06-02 15:29发布

“成交额1秒破亿。”5月31日晚618电商大促正式开启,多个手机品牌发出“战报”。


经历了今年一季度的低谷,手机厂商纷纷押宝618,6月1日,优惠促销发力之下,手机行业频传“喜讯”。苹果、小米、realme手机成交额在5月31日晚八点消费者付尾款的头1秒钟实现破亿,vivo、华为、荣耀、OPPO、一加、摩托罗拉、中兴、努比亚、海信、诺基亚、飞利浦手机京东上成交额同比增长200%。联想摩托罗拉手机在12个小时内的销量超过去年618期间的总和。


不过值得注意的是,从618首日京东手机榜来看,除了苹果iPhone13外,上榜的机型多为千元以下中低端机型,而且不少去年的老款甚至出现2020年的机型,在外界看来难免有“清库存”之嫌。


苹果手机突放大招直降千元


与去年截然相反,2022年的第一季度,国内手机市场遭遇“暴击”。根据Counterpoint报告,2022年第一季度中国的智能手机销量同比下降14%。二季度仍未见好转甚至跌幅放大,来自中国信通院的数据显示,2022年4月,国内市场手机出货量1807.9万部,同比下降34.2%,其中,5G手机1458.5万部,同比下降31.9%,占同期手机出货量的80.7%。


为了完成年度任务,各大手机纷纷押注618大促。荣耀、vivo、 OPPO、小米等主流厂商纷纷赶在大促前夕发布走量中端新品。


不仅新机,手机厂商这次618的折扣力度几乎“史上最大”。5月31日晚八点,此前各类手机预售榜单排不进前十的苹果,放了一个大招:宣布iPhone 13直降1001元——在苹果产品京东自营旗舰店,iPhone 13指定型号领优惠券立减1001元。128GB版本iPhone 13,京东原价5799元,到手价4798元,比苹果官网5999元的售价便宜1201元。


当晚iPhone 13迅速冲上微博热搜第一。南都湾财社记者注意到,在天猫手机热卖榜上,iPhone 13、iPhone 13 Pro同样排在前二的位置。



其它主流手机厂商也放出促销战略,三星全场多款新品降价900元,折叠屏更是最高降价2000元,三星Galaxy Note 20 Ultra直降2300元;OPPO Find X5价保618,直降800,3199元起售;vivo全场最高降价600元;小米12系列直降1050元,2249元起售,小米11 Ultra更是降价1300元……


大促首日中低端机型霸榜


南都湾财社记者注意到,截至6月1日16:00,在京东手机榜单上,小米、OPPO、IQOO、荣耀、华为分别排在前五,上榜的预售单品均价普遍在2500元—3000元区间,其中小米成为最大赢家——连续多日占领榜首,而且预售单品前十也基本上保持有4款以上入选。



南都湾财社记者梳理发现,6月1日登上京东手机榜的前十机型,除了苹果外,大都为“千元机”(除了Redmi K50和小米12超过2000元):如排在第二的Redmi 9A售价599元,第三的荣耀畅玩20售价899元,第四的Redmi Note11售价949元。除此之外,其他机型也基本上在1000元出头。



而从此前手机预售单品榜单来看,上榜的机型大多为去年旧款,甚至不乏2020年的机型(小米、红米11系列、OPPO K7x)。对此,不少人认为此次大促也是厂商们“清库存”的契机。


近日,南都湾财社记者就这个问题采访荣耀CEO赵明,赵明回应:在今年618,荣耀没有什么所谓清库存的压力。其表示,荣耀一直坚持这样的策略:各个价格区间TOP10的产品一直占据两至三款。


靠中端机走量今年还奏效吗?


通信行业专家项立刚告诉南都湾财社记者,每次大促最热销的都是中端价格(2500元—3500元)产品,这也是最走量的。


实际上,每年的“618”、“双11”最终的榜单上也几乎是这一区间产品。6月1日,南都湾财社记者在天猫手机热卖榜上看到,前十上榜机型也大都在这一区间。


因此中端价格的手机会是角力最激烈的战场。而且,今年这一趋势更是如此。在经历去年众多国产手机纷纷冲击高端市场,未能取得理想成绩后,再叠加行业寒冬,今年厂商们推出的新品大都放在中端价位区间。而且为了能在这一价位段抢占先机,不少厂商都开始在硬件层面加码,比如将中高端机型中的元器件配置下放到中端机,或者在中端机上首发新技术。


南都湾财社记者梳理发现,目前各大手机厂商面向这一价格区间的产品系列,包括荣耀数字系列、realme GT系列、OPPO Reno系列、vivo S系列等。而赶在618前夕,上述产品线也相应发布了新品。


realme副总裁、中国区总裁徐起在接受南都湾财社等媒体采访时表示,今年618显然更“卷”,realme的策略是把产品线收得更精简,主打精品和爆款策略,比如3000-4000元价位段的GT2 Pro,2000-3000元价位段的GT Neo3等,电商玩法上也会更多元。


而赵明则表示,这次发布的数字系列(荣耀70)在618也会更多给线上做倾斜。


有不愿具名的手机厂商内部人士告诉南都湾财社记者,其实首日的战报并不代表最终结果,“大家都有备而来,可能中间放出大招就可以扭转形势,你看苹果不就这样?不过大家也得盯着竞争对手。”


也有行业人士表示,最终决定排名的,可能要等最后一周才能看得出来。


采写:南都·湾财社记者 孔学劭