荆州新闻网评论（特约评论员 胡雪）据半月谈报道，近日，“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准注册。据了解，这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，促进莆田鞋产业加快转型升级。

说起莆田鞋，大家第一时间想到的就是“代工”“高仿”。其实，从上个世纪80年代，莆田承接了台湾制鞋产业向内地转移，开始为国内外众多品牌鞋代工生产。早在2004年，《福建日报》就著文称“6双耐克鞋，1双莆田产”。在上世纪90年代中期，莆田开始出现一些工厂和作坊，通过贿赂品牌运动鞋代工厂的员工拿到品牌样鞋或设计图纸，竞相仿冒“复制”名牌运动鞋。

莆田作为世界鞋都，其制鞋能力和水平出类拔萃，是世界知名品牌的代工厂所在地。近10年来，随着电子商务的蓬勃发展，一些不法厂商看到知名品牌的巨大市场和利润，非法生产各类打着“高仿”、“A货”等幌子的假冒品牌鞋。其高仿程度、做工细致的以假乱真，据说连专卖店的人都难以用肉眼区分。正因为如此，莆田鞋一定程度上成了假冒的代名词，败坏了“莆田鞋都”的声誉，扰乱了正常的市场秩序，损害了广大消费者的权益。“莆田鞋”让消费者也是既爱又恨，爱的是低廉的价格、精湛的做工，恨的是在“乱花渐欲迷人眼”中假货横行，追求正品的消费者一不小心花着正品的钱买了盗版的鞋。

随着这几年市场打假力度不断加大，假货生存空间不断被挤压，对莆田假鞋制造业形成不小高压和打击。在中国制造产业升级的大背景下，莆田的制造业又该走向何方？没有自己的创意设计，靠着一流的做工却只赚着微薄的加工费，附加值极低。仅仅单纯地生产加工卖知名品牌的“高仿鞋”，终究不是莆田鞋业的出路。承接大宗鞋业生产这么多年，莆田已经是鞋业中的龙头老大，完全有能力、有技术、有经验创造自有品牌，赢得鞋都辉煌。

在当今的时尚消费浪潮之下，一个新生的国货鞋服品牌，若想走高端路线，就必须要获得市场法规以及消费者的认可。除了需要先进的产业链和熟练的工人，还需要有自己的自主系列品牌、前沿创新理念和独树一帜的设计。成功开发一个品牌，倾心自主去设计，需要巨大的前期投入和运行成本，这是与简单仿冒“复制粘贴”不可同日而语。所以，创建“莆田鞋”集体商标恰逢其时，抱团发展、共建“鞋都”是明智之举。创立“集体商标”，有利于整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌质量、优化无形资产。有利于构建政府引导、市场主导、多方联动、互利共赢的“莆田鞋”品牌生态圈。

莆田地方企业要敏捷刷新现代市场观念，树立自主品牌意识。蜕变始于创新，积极鼓励创新，千方百计提升产品内涵才是正道。体量巨大的鞋都应该“俯下身子”，深入市场，主动相合消费者时尚喜好，洞察消费者深层次需求，精心培养优秀设计者。必须与时俱进创造新产品，融入时代元素，打造“莆田鞋”新名片。开动脑子、挽起袖子、迈开步子，让焕然一新的“莆田鞋”走出国门、走向世界，让独树一帜的“莆田鞋”在世上“踏破铁鞋无觅处”！