随着淘宝亮出虚拟现实购物体验产品，电商也正式步入“Buy ”时代。“buy ”时代，买买买这件事和时下火热的VR连接，听起来很酷炫。电商在移动端口的争夺战还未平息，购物场景的跑马圈地又开始了。而这一轮布局，需要一个较为漫长的过程。

落地

VR这把火终于烧到了电商上。

电商巨头阿里巴巴早已筹谋多时。近日，在淘宝造物节上，阿里花了近8亿美元投资的VR实验室研发的Buy 虚拟现实购物体验产品，全球首度向公众开放。

只要戴上“头盔”，就能立刻进入华丽的虚拟商店，浸入式的视觉体验瞬间把你同喧闹的展厅屏蔽开来，拿着手柄设备，就可以和友人一同在虚拟场景购物和交流；360度欣赏包包，几分钟的时间，一次酷炫的VR购物体验轻松搞定；和永远不会失去耐心的导购机器人无障碍交流，更换颜色尺寸，让模特展示内衣穿着效果；100%还原真实场景，不论身在哪里，戴上VR眼镜，就可以选择去逛纽约第五大道，也可以选择英国复古集市。身临其境地购物，全世界去买买买……

这样的购物体验听起来很酷。

事实上，在这个VR技术遍地开花的时代，虚拟现实购物也并没有多复杂。这个与“败家”谐音的VR购物体验产品，不过是使用了Virtual Reality（虚拟现实）技术，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境，让你身处家中却能感受到真实的购物场景。

不论哪个行业，只要沾上VR就是下一个趋势。电商也不例外。

今年5月份，全球电商平台eBAy与澳大利亚零售商Myer合作推出世界第一个虚拟现实百货商场。只要在iOS或Android下载“eBay的虚拟现实百货”APP，购物者就可以足不出户浏览到Myer 成千上万的商品。

当然，作为电商高度发展而衍生的新技术，目前虚拟商城还不完善，“比如我们需要离开虚拟商城去APP付款，这些都是未来需要想办法解决的。”某电商平台相关人士对新金融记者表示。

钱景

电商捆绑VR，谁都抗拒不了这种商业模式。

从2015年VR渐渐兴起，到2016年面向消费市场的硬件和内容的批量上市，VR行业有望迎来大爆发。数据显示，从2015年年初至今，VR产业的企业数量从200多家爆发到1600多家，而多家巨头更是在2016国际电子消费产品展中屡出新品。

预计，到2018年年底VR设备销量将达2500万台。到2020年，全球头戴VR设备年销量将达4000万台左右，市场规模约400亿元，加上内容服务和企业级应用，市场容量将超千亿元，VR行业发展潜力巨大。

而根据淘宝披露的数据，2016年5月，手机淘宝月活用户3.7亿，其中深度活跃用户每天登陆手机淘宝7.2次，浏览商品18个，每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生。相当数量的用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。

二者的结合，犹如天雷勾地火。

电子商务最被诟病的一点就是无法提供现场的体验感，所以，才会有线下商家曾经的高傲“有人愿意在网上看着衣服的图片和产品描述下单，也始终会有人愿意走入门店，实实在在地体验穿上的效果”。而对于一些商家所说的“互联网没有办法解决体验场景问题，所以，Mall始终会有人愿意光临”。电商们的替代方案是，要么呈现场景，要么给出更多的试错空间。

各大电商平台对于VR的关注，最大的动机应该是功利的——获得流量。互联网商业模式首先需要的是流量，而当前对于流量的争夺已由移动端口进入了场景时代。

担忧“百度搜VR，会搜出7930万条记录；你去搜电冰箱有多少条呢？2530万条。”知名财经作家吴晓波在其视频节目中如是说，VR之火可见一斑。

然而，这样的红红火火中却也隐藏着风险。吴晓波表示：“今天冲进去的100家企业，两年后会死掉99家。”VR的未来到底什么样？是饕餮盛宴还是画饼充饥？

“从目前来看，最大的障碍在于VR眼镜的普及，毕竟它不是智能手机这样的刚需品，普及起来会有一个较长的过程。”上述某电商平台人士对新金融记者说道，国内多数VR创业公司还在盲目跟风阶段，真正有技术实力的公司不多，“市场和用户的节奏远远未能跟上资本和媒体的节奏。”

一边是攻城略地的大动作，一边却是谨小慎微的担忧。

VR的核心竞争力在于“浸入式”的体验，体验效果实现的根本在于专门的VR眼镜和头盔。迅雷创始人程浩曾表示，现在的VR设备出货量其实还不如2009年的智能手机出货量，“终端出货量太少，现在谈内容和服务还太早，针对普通用户的优秀服务商恐怕要到两三年后才能出现”。

如果说只有一个把好产品拦在用户前面的理由，那就是贵。

比如Oculus Rift售价为599美元，HTC Vive的售价为799美元。而且，很多VR设备要求高配置电脑支持。想要流畅运行，至少需要一块价格3000元以上的显卡。

目前，国内市场上有100多种移动VR设备，这些大多都将能运用到未来的购物环节中。但是，绝大多数都是低端产品，价格从几十元到两三百元不等。

“这些产品吸引的都是准备尝鲜的用户，但这些产品提供的VR购物体验实在太差。”上述某电商平台人士说：“我们已经在担心，用户使用后会觉得VR购物不过如此，短期套利会对电商行业发展带来伤害。”

新金融记者 王晓东 孙翼飞