这个夏天，世界杯万众瞩目，竞彩趁着这股东风一飞冲天。当下，赌球这门生意在朋友圈的热度已经超越了球赛本身。
“买球买冷门，豪车开进门。足球反着买，别墅靠大海。偶尔买平局，开上布加迪。冷门下重注，超越拆迁户。买球买强队，天台去排队。”这些网上流传的打油诗、段子，道出了赌球背后的巨大收益和风险。
这一届世界杯，可谓冷门连连：德国输了、巴西平了、阿根廷平了、西班牙出局……投入巨资下注的球迷们傻眼了，各种悲剧、闹剧轮番上演。
有一些受不了巨额损失的球迷，哭嚎的哭嚎，骂街的骂街，怨天怨地：“黑哨！假球吧这是！”
更有人扒出了高晓松6年前欧洲杯时期的一期《晓说》中关于历届世界杯比赛的很多疑点，来佐证世界杯中有大量比赛是假球。
世界杯有假球吗？
对于“假球”论是否成立，网上观点莫衷一是。有力挺的，认为涉及到如此巨额的现金利益，怎能没有黑色交易？并言之凿凿地举出2002年世界杯韩国队的两场球，以及2006年世界杯巴西战胜加纳的比赛，而这些比赛确实也爆出了多重疑点，但却从没有人能拿出实锤证据。
还有嗤之以鼻反对的，这些人以前央视评论员黄健翔、段暄等体育界人士为代表。他们认为，博彩公司想要操纵比赛，要么得不偿失，要么成本太大，根本不可能实施，但似乎也不能完全保证个别比赛没有猫腻。
笔者作为一名资深球迷（1998年世界杯开始看球），也认为假球论站不住脚。几乎所有的世界杯比赛都是真实的，这从球员们在场上龇牙咧嘴的拼命程度可见一斑。即使有一两场比赛看起来奇怪，也不能说明就是博彩公司作弊。
事实上，高晓松在“猜想”之前自己便已多次申明，自己是在“意淫”，所说言论本无实际证据支撑。
博彩公司如何盈利？
为什么说假球论站不住脚？这就要看博彩公司的盈利模式了。
博彩业就是在球迷判断和悬念揭晓之间寻找一个价值衔接的桥梁。理论上，在“没有中间商赚差价”的理想情况下，赌球其实就是赌输的人把钱赔给赢的人。但没有博彩公司作为中介来参与买卖和报价，大规模、成系统的赌局很难实施。由此看来，博彩公司只是作为对赌双方之间的中间商而已。
那么，博彩公司如何保证自己稳赚不赔呢？其中的学问就在于设置赔率。
赔率是指赔付给赢盘彩民的本金倍数。举个例子：
一场中国队与巴西队的比赛，有80元的资金押巴西赢，20元的资金押中国赢，则本金总计为100元。若将赔率分别设置成1赔1.25（巴西胜）和1赔5（中国胜）。则实现了赌局的平衡，即如果巴西胜，80元赔1.25倍（80×1.25=100元），若中国胜，20赔5倍（20×5=100元），相当于输的人把钱赔给赢的人。但博彩公司不会设置这种没有差价的赔率，他们会把赔率设置成1.19和4.75，若还是80元买巴西，20元买中国，则通过计算可以发现，巴西胜，博彩公司赔80×1.19≈95元，中国胜，博彩公司赔20×4.75=95元，而博彩公司已收得100元赌注。因此不管结果如何，博彩公司稳赚5元。
那是不是说博彩公司永远不会赔钱呢？当然不是。
当双方下注金额变化时，博彩公司就有可能赔钱。我们接着上面的例子：如果买两支球队的资金比例不是80：20，不同的赛果就可能导致博彩公司赔钱。例如，当比例为60:40时，若中国胜，博彩公司赔付40×4.75=190元，净亏90元。
那如何避免赔钱呢？这需要博彩公司设定对自己最有利的赔率，并根据双方下注资金比例随时调整。因而，博彩公司会花大价钱雇佣数学家和分析师，充分调研各路信息，利用大数据和统计学概率精确计算赔率。
不过，由于涉及金额巨大，同时为了保护彩民利益，博彩公司所设定的赔率受到非常强的交易监管，例如英国监管层规定博彩公司返奖率最低不得低于70%。
做市商VS庄家
说到这里，便可以通过证券市场里的“做市商（又称坐市商）”和“庄家”这两个概念的比较，来解释博彩公司的角色定位。
做市商，指在证券市场上，由具备一定实力和信誉的独立证券经营法人作为特许交易商（博彩公司），不断向公众投资者报出某些特定证券的买、卖价格（赔率），并在该价位上接受公众投资者的买卖要求，以其自有资金和证券与投资者进行证券交易（双方下注）。买卖双方不需等待交易对手出现，只要有做市商出面承担交易对手方即可达成交易（表面是与博彩公司对赌）。
由此看来，做市商起着撮合买卖双方交易的作用。他的存在是为了满足大量的交易需要，又因为自身参与市场交易，必须具有专业的分析能力和过硬的风险管控能力（精准计算赔率的能力），以保证提供合理的市场价格，获得相对合理、受监管的收益（返奖率）。
庄家指的是能影响证券市场行情的大户投资者。他们干的是违法的勾当，通过量价操作，迷惑散户进出场，达到操纵股价的目的，进而获得大量非法利益。
在博彩世界里，有一些地下赌球庄家（非法，无执照），便有着相似的特点：他们把赔率定得畸高，吸引赌球者下注。这时，极大的风险使得这些庄家有着很强的作弊动机，包括买通球员、教练或者裁判，以达到他们预设的赛果。
通过两者比较，可以发现：做市商的目的是维护市场稳定和繁荣，而庄家则不顾市场波动，越是市场动荡，他们越容易获得收益。而博彩公司与赌球庄家的关系，和做市商与庄家的关系类似，前者合法合规，后者违法套利。
为什么你总是输钱？
看到这里，相信你已经了解了博彩公司的盈利模式，并且多少相信，在世界杯这样的赛事里，并非像很多人想象的那样充满了假球和黑哨。其背后的一个根本事实是——博彩公司并不非常关注球队的强弱，而更关心下赌注双方的大小分布。
那为什么很多人在世界杯期间赌球都输钱呢？
这就要说到足球这项运动的特殊性了：很多时候，足球比赛并非是“强者胜”，而更多的是“赢者强”。
换句话说，球员的个人纸面实力虽然重要，但更需要看团队配合、意志品质，甚至是运气的比拼。
足球的魅力就在于不可预测性，在于冷门多。如果没有冷门，为何要踢这几场比赛，按照国际足联的排名颁奖就好了。
另外，世界杯中有很多连资深球迷都不甚了解的冷门球队，例如冰岛、摩洛哥等。大多数球迷对这些球队的风格、球员能力等信息都不甚了解。更何况，很多看似势均力敌的比赛，会因为某个新星的崛起而改变走势，这届世界杯，法国队金童姆巴佩的横空出世，碾压式摧毁了梅西所在的阿根廷队。
面对这些复杂的因素，一些初涉足球的球迷，缺少对比赛双方的深入分析，草草下注，亏钱就是情理之中的事情了。
当然，赌，几乎是人与生俱来的欲望，很难被完全抑制，但任性放纵欲望的后果，往往并不是自己所能承受的。因此，请务必记住“小赌怡情，大赌伤心”，通过合理下注，获得竞彩的乐趣，权当消遣，千万别大量投注，以免万劫不复。
来源：苏宁财富资讯；作者：苏宁金融研究院研究员 陶金