「自由酷鲸」探路抖音短剧

2023-02-22 19:24发布

通过《锦衣迷踪》的探索,自由酷鲸在短剧创作、宣发、运营、变现等各方面都在建立和积累新的能力。作者|顾远刚刚过去的春节假期,自由酷鲸合伙人赵阳几乎每隔十几分钟,就
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1楼 · 2023-02-22 20:00.采纳回答


通过《锦衣迷踪》的探索,自由酷鲸在短剧创作、宣发、运营、变现等各方面都在建立和积累新的能力。


作者|顾远


刚刚过去的春节假期,自由酷鲸合伙人赵阳几乎每隔十几分钟,就会打开抖音,查看短剧《锦衣迷踪》的播放量。


《锦衣迷踪》是自由酷鲸与抖音共同出品的新武侠悬疑短剧,在抖音独播,每周五六日更新,现在已经上线11集。主要讲述男主葛德霖因为拥有锦衣卫的血脉,被人要挟穿越到明朝,成为锦衣卫、寻找药方,在明朝和现代两个时空冒险的故事。由刘芮麟、王瑄领衔主演,淳于珊珊特别出演。



这是自由酷鲸的第一个短剧项目。作为国内首屈一指的影视内容公司,自由酷鲸此前主创了《绣春刀》系列、《刺杀小说家》《风起陇西》等品效双优的电影和网剧。


这样的头牌公司进入短剧赛道,为短剧用户带来了与以往不同的感受。无论打斗场面、画面质感,还是剧情节奏、演员演技等,都达到了短剧此前没有的高品质和专业度。


有用户评论说,「这是我看过抖音短剧中人物、配乐、配音、画质、剧里景 {MOD}布置最好的」,还有用户感慨,「现在连短剧都这么卷了吗?」。


这暗合了短剧升级的方向。过去两年,短剧赛道发展迅猛。仅2022年上半年备案的短剧数量,就超过2021年全年。行业逐渐形成的共识是,接下来短剧在题材、品质等各方面都需要创新和升级,满足快速提升的用户需求。


而对于自由酷鲸来说,通过《锦衣迷踪》的探索,团队在短剧创作、宣发、运营、变现等各方面都在建立和积累新的能力。这也是接下来大部分跃跃欲试、想入局短剧的影视公司,要经历的过程。


作为日活超过6亿的短视频平台,抖音短剧的潜力和想象空间毋庸多言。据了解,「锦衣」系列的第二季《锦衣觅踪》已经在筹备当中。今年自由酷鲸将推出三部以上针对不同男性受众需求的短剧,并且将继续探索除内容之外,基于账号运营等在内的多种变现方式。



除了打斗戏,《锦衣迷踪》的服化道也受到了很多关注,依靠团队在《绣春刀》系列电影中对服装、布景、道具等方面的积累,短剧中呈现出了有科技感的现代实验室、古代宅邸、竹林等特 {MOD}场景。专业的服化道也吸引了高质量用户,比如有用户在第七集的评论区,讨论场景中经幢的摆放位置应该在中间还是路两边。


在具体的剧本、剪辑制作等环节上,在平台的建议下,自由酷鲸根据抖音短剧用户的习惯,进行了调整。「不能以我们的品味判断抖音用户」,赵阳认为,和传统影视相比,抖音短剧是完全不同的体系。


具体来说,短剧单集大约3分钟,不适合娓娓道来,需要更高的情节密度,更直给。叙事上得省事,只讲关键情节、关键剧情,节奏明快。


在剪辑上,最早的版本进度相对较慢,剧情危机一点点呈现,包括音乐都使用了电影叙事。但对抖音短剧用户来说,前5秒至关重要。如果不能在前5秒抓住用户,用户很容易划走。因此在和抖音官方沟通后,团队进行了较大修改,在保证叙事完整,氛围感等品质达标的前提下,删掉了大量空镜、情绪镜头。例如,第一集从第一秒,就直接进入了激烈的锦衣卫竹林追杀。


在悬疑剧情的基础上,《锦衣迷踪》加入了更重的感情线,以吸引年轻女性用户。除此之外,演员的台词节奏、表演和情绪的拿捏尺度,都根据短剧的特殊需求,进行了相应的加快或缩减。



据介绍,《锦衣迷踪》的5秒完播率和赞转比都远超平均值,这反映在刷到这部短剧的用户中,《锦衣迷踪》有比较强的吸引力。


赵阳透露,在后续开发中,还会尝试解决其它问题。例如《锦衣迷踪》的每集剧情是连续的,需要在最刺激的剧情上留扣。但在信息流为主的展现方式下,这种预留悬念的方式,会降低用户爽感。


另外,打戏用竖屏很难呈现,有限的宽度无法实现两个人同时在镜头内打斗,横屏拍摄后竖屏观看会影响视觉效果,横屏观看又会带来用户折损,这些都需要在之后继续寻找优化办法。



有粉丝基数的账号,能让片方更快更准的找对用户人群,实现粉丝和观看数量的增长。零粉丝启动的账号,则可能需要更长的过程,从零开始摸清用户属性的规律。


《锦衣迷踪》通常选择下班前上线,正好适合用户通勤路上或者睡前观看。结合转发评论、投放抖+的运营动作,通常能获得较好的用户观看反馈,甚至由于用户播放的助推,可以登上抖音热榜,进入播放流量的正循环。


除了抖+,自由酷鲸也尝试做站内活动进行宣发。1月14日,自由酷鲸邀请了陈紫函、王圣迪等明星,以及延霈等抖音大V,一起参加「锦衣卫的正确拍照姿势」变装挑战。


实际上,短剧和影视宣发有很大不同。对自由酷鲸这样的影视公司及其宣发伙伴来说,在抖音如何做电影宣发,各个环节的方法、投入力度、预期效果,已经比较清楚。


但短剧体量小得太多,且又是持续更新,主要以信息流形式呈现在用户面前,因此其宣推以及后续的运营,与电影有太大差别。比如是否有必要做高品质海报和预告片,是否有必要做大型运营活动,如何优化抖+的投放,如何找到并且发动短剧的关键影响人等等。所有这些细节,都需要继续探索和尝试。



对自由酷鲸来说,接下来对短剧在变现方面的重点,依然会专注于内容,把播放量提上去。至于更多变现方式,例如广告植入,在垂直赛道打造有利于后续广告和电商变现的人物和账号,乃至IP孵化,都将陆续尝试。


从整体来看,在整个抖音短剧赛道,已经出现一些无论播放量、广告变现或者电商带货上的成功案例。


因此,比起具体项目得失,更重要的是持续尝试和探索。「新载体出现的时候,一定会带来变化」,赵阳在谈及短剧前景时说。抖音有6亿日活用户,其中蕴含巨大机会。因此,接下来还会加大在抖音短剧上的投入。