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买量成本激增 游戏公司如何走出“怪圈”

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本报记者 李哲 北京报道 随着国内游戏市场人口红利逐渐减退,买量已成为众多游戏公司的必修课。 根据《2022国内手游出海白皮书》,游戏厂商由短期急速套利转为长期深耕运营。2022年第一季度,中重度游戏买量表现稳步提升,在投放产品数上保持了稳定的发挥。 另外,财报数据显示,2021年,包括吉比特(603444.SH)、冰川网络(300533.SZ)在内的多家游戏公司,均因买量或游戏推广费用增长而导致...

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